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彩神8app:小米一步步丢掉江山 大战荣耀的机会不多了-新闻日日睇

【多国禁止粮食出口】

2014年3月17日△□,小米推出红米Note﹡△⊙,广告语为“永远相信美好的事情即将发生”□┊,两天后〇,荣耀也推出新品▽,广告语是“更美好的事情已经发生”;4月8日♂﹡♀,小米办米粉节π♀,同日♂⊙♀,荣耀办狂欢节;小米的“主题设计大赛”的口号是“这次♂,我们整点大的”π☆∟,随后华为举办的“华为EMUI全球手机主题设计大赛”♂♂⊙,口号是“这次⊿♂,我们整点更大的”?。

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几乎是同一时刻◇,2014年7月⊿◇,华为发布Mate7系列⊿,依托海思的芯片能力迅速突围高端市场⊙,但彼时的小米正在探索进军物联网和线下市场⊿﹡〇,而到了2015年♀π♂,当小米欲发力高端市场之时∴,却被高通骁龙810“发热门”牵连⊙,于是将重心放在红米2、红米Note2和小米Note三个产品上∟☆,又因Note2系列陷入虚假宣传的风波△,导致口碑暴跌∵┊,当年销量锐减♂,最终成绩是6654万部∟。

小米、荣耀对标简史理想很丰满☆♀∵,现实很骨感?。红米诞生不久∴▽,身后就出现了一位贴身进攻的竞争者荣耀☆⊙,在过去的近7年里π,小米和荣耀从并不交织∵☆〇,到短兵相接▽∵,最终竞争态势已经反转┊↑⊿。

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所有技术层面的业务战♀,背后都是公关战∵♂π,但是说到底┊〇,这个市场不是非此即彼♂⊙⊙,何况是在疫情之下⊙〇,行业遭受重创的档口⊿∴∟,无论是小米还是荣耀△﹡,其实都大敌当前〇♂┊。

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燃财经原创作者 | 金玙璠编辑 | 魏佳3月31日﹡⊿◇,小米集团交出了2019年的“业绩答卷”﹡﹡☆,同一天﹡⌒,华为公布2019年年报?﹡。而近日♂∟↑,小米和荣耀就智能手机中的5G芯片、销量、性能等频频公开互撕♀,小米集团副总裁卢伟冰声称要在2020年实现对荣耀的全面超越∟◇,引发舆论关注⌒▽﹡。

这是一份亮眼的财报⊿⊙⊿,但隐忧同样存在:硬件综合净利润率低于1%、IoT受到挑战∟,小米全年整体营收增长了17.7%◇,其中智能手机的营收只增长了7.3%;收入的近60%来源于手机销售♀,但是小米在国内手机市场已经处于弱势的竞争地位↑,海外市场亦面对强竞争↑。

技术争议的结果是♀⌒,多家媒体通过实测表明〇⊿↑,荣耀V30 Pro的5G性能高于小米10⊿☆。

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小米手机国内萎靡 海外暴涨小米2019年的营收依然主要来自手机、loT与生活消费产品▽,分别占比59.3%、30.2%◇。

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2019年Q4△◇,手机部分收入达到307.96亿元∵⊿,同比增长22.8%↑◇⊿,但环比减少4.6%;手机销量达到3260万部♂⌒,同比增长30.5%♂。

同日☆,华为公布了2019年年报┊。对比来看⊿,华为消费者业务(手机、PC、平板和智能穿戴)全年营收4673亿元▽♂∵,是小米的2.3倍〇△⊿,华为全部业务的净利润为627亿元∟〇△,是小米的6倍左右π。从研发费用占销售额的百分比来看⊙,华为是15.3%⊿⊿,小米是3.66%♂。

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反观荣耀⊿,处于稳步上升期♀,凭借荣耀3X、荣耀4X两款低端手机和荣耀6系列中端手机⌒?,在当年拿下了2000万的销量□〇。

值得关注的是⊿﹡,荣耀8X属于中低端产品??⊿,小米8则是小米的旗舰机◇△。小米逐渐意识到┊┊,自己只是分小米系列和红米系列去对标华为和荣耀〇﹡,而华为一直在用荣耀对标整个小米⊿△〇,这为2019年初的红米独立埋下伏笔﹡。

财报显示∵π,小米2019年全年硬件综合净利润率低于1%﹡。实现上市前☆☆,小米集团董事长雷军曾作出“硬件综合净利润率永不超5%”的承诺☆,小米手机+IoT设备的净利润率整年低于1%⊿?♀,可见小米是消费者友好型企业♂π♀,但对于投资者而言↑π♂,恐怕不是个好消息∵♂。

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对于去年Q4手机收入环比下滑〇,小米总裁王翔给出解释:这是由于Q4的推广和销量上升造成⊙♀,Q4小米在海外和很多发展中国家大力市场推广和促销♀,而小米手机在海外市场有很多低价位的产品的销售?⊿↑。

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首先是疫情⌒⌒。中国信通院提供的报告显示♀π,2月份国内手机市场总体出货量638.4万部□∟┊,同比下降 56.0%;数据统计公司Strategy Analytics的全球数据显示┊∵◇,2月份的全球手机市场大跌38%;IDC则预测一季度中国整体市场会下跌40%﹡∵♂。

这期间发生了什么∟π?小米是怎么一步步丢掉江山的□?

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其次是隔岸观火的OV(OPPO与vivo)?。

同样主打低端市场的vivo、OPPO以及Realme已经进入印度市场┊?□,特别是Realme在这一季度完成了268%真正意义上的暴涨⌒。以Canalys发布的数据来看∟♂↑,在印度市场⌒,小米已经面临威胁﹡∴∟,市场份额从2018年的30%下跌至29%□〇。

回合一┊┊△,5G芯片之争∵〇。2019年◇⊿∵,荣耀V30发布之时↑,赵明提到“麒麟990 5G SOC技术在行业可以领先对手一年半”♂↑,今年2月9日?⊿♂,雷军转发小米官微的长文引起争端↑☆﹡,“小米10将搭载骁龙865处理器π,成为2020安卓阵营最强旗舰平台”∟☆◇。次日∟♀,荣耀熊军民在微博讲解麒麟990 5G SoC和骁龙865外挂处理器♂。

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紧接着□▽,熊军民就销量、芯片等向雷军提出“灵魂三问”□?。当晚♂,卢伟冰与雷军此前的微博神秘消失∴,并于第二天下午再次出现▽⊿∴。卢伟冰坚持从未删除微博⌒,暗讽是友商运作⊿⌒♀。荣耀高管申开朗则推测卢伟冰与雷军使用了微博后悔药功能?∴┊。

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在国内手机市场2019Q4出货总量下滑15.6%的大环境下↑,据IDC数据↑∵,小米Q4在国内市场出货800万台π∟,同比下滑12.1%⌒☆□,表现好于整体市场◇,因此市场份额也出现了小幅回升π?♂,从2018年的8.9%上升到了9.3%∟?。

从体量来看∴,小米已然不是华为的对手♀,而放眼国内市场□,不论是过去手机主战场的鏖战♂π□,还是与荣耀智慧屏的拆机直播PK⊙,小米都被华为子品牌荣耀拖住了?⊿。

移动大数据服务商极光发布的《2019年Q3智能手机市场洞察报告》显示♂,2019年第三季度⌒↑▽,荣耀手机在中国智能手机市场的品牌保有率为10.9%∵,小米为9.0%∵∟,销量占比方面◇♂▽,荣耀为11.7%△,小米为10.6%♂,领先1-2个点⊿△。

而低中端市场上的荣耀凭借搭载麒麟935的一系列产品⌒?,在2015年拿到了4000万部的成绩◇,几乎可以和小米同台竞争;华为也在当年跃居国内市场第二◇□∴,市场份额与小米的差距不到1%∴♂。

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2018年9月∟↑〇,荣耀在发布新品荣耀8X时♂?,直接对标小米8⊿♂﹡,指出在多个方面超越友商▽⊿。当晚π,荣耀业务部副总裁熊军民发微博称♂△♂,“荣耀8X让友商感觉很痛□,坐不住了π。我很高兴▽,抱歉◇▽∟。”随后荣耀总裁赵明转发该微博⊙。

可见□,小米、荣耀厮杀在前⊿,OV在后方韬光养晦♂π,如今已经成为它们共同的敌人┊。这场战争??,也许没有赢家∴。

再至2019年年末〇,小米挑起了与荣耀智慧屏的纷争♂∟⊿。这场口水战以小米公关公开质疑荣耀智慧屏存在虚假宣传为始↑,历经三场拆机直播PK♀⊿,最终不得不以卢伟冰发微博承认与荣耀智慧屏之间有差距划上句号π﹡。

表面看起来岁月静好┊∴﹡,时任小米总裁的林斌还与华为消费者业务终端CEO余承东在微博多有互动♀⊙⊙,但荣耀在2014年的主要营销动作就是“捆绑”小米:

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日前﹡π,从知乎手机大V“安乎都护府长史”处流出的一份“中国手机市场销量份额趋势”图显示π☆□,今年2月份♀⊙﹡,华为拿下 28.1%份额⌒↑┊,位列第一♀,荣耀以15.3%的份额﹡∴,首次进入前二↑〇,紧随其后的是vivo(14.8%)、OPPO(14.3%)、苹果(13.7%)∟∟,小米以10.8%的份额跌至第六⊙。

不只小米▽∵∵,有数据显示⊙□?,OV正在从小米、荣耀手中抢走用户♂⊙。

来源 / 小米微博小米在财报中称↑◇π,将在2020年重点发力5G手机市场π♂,并在高端手机市场持续发力┊⌒,可见♀△,小米在2020年需要继续把基本盘交给红米♀,让小米品牌冲击高端市场┊△。

小米集团2019年度各业务收入占比

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当年5月⊿⊙┊,荣耀在荣耀Play预热时宣称∵∵π,将首发华为最近研发的“很吓人的技术”♂∟┊,小米紧跟着表示“小米8拥有很多非常吓人的技术”〇⊙◇,华为继续出面⊿,直接喊话小米↑π,称自己有很多技术◇,“想学吗♀♂☆?很难的▽,要好好学哦”♂。

2018年?⊿↑,两家企业的摩擦开始走到台前△。

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小米集团2019Q4各业务收入占比

迎头赶上的华为◇∵﹡,同样不甘示弱〇△。余承东在2015年的世界移动通讯大会上表示◇,智能手机行业将重新洗牌◇∵⌒,未来三到五年只会剩下三大手机厂商⊿,谈到小米时⊿⊿⊙,他直言“很多手机厂商看起来非常成功◇▽,但它们将很快消失⊿□。从长远来看▽,我认为它们无法生存”◇﹡。

在境外☆,印度依然是小米的有利市场⌒。据IDC统计〇☆♂,小米已经在这一市场连续十个季度出货量第一□∟┊,2019年Q4的市场份额为28%∵∟△,竞争优势明显〇♂⌒,但同时也面临着来自国内厂商的挑战⌒π。

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在供应链端△┊◇,小米财报显示?,疫情让小米的中国工厂停工了两个月⊿,目前产能已经恢复到了正常水平的80-90%〇。销售端┊♂□,2月份是国内疫情的峰值♂,Q1线下销售大受影响↑△,全球其它地区在3月后才慢慢进入爆发期?⊿?,这对于小米来说♂∟,意味着会进一步冲击其海外市场﹡。

在资本寒冬和疫情的双重影响下?,对于小米而言△∵π,好消息是∴⌒↑,粮草充足∟﹡。截至2019年12月31日⊿,小米公司拥有660亿元的现金储备△。小米表示□,未来将重点投资5G+AIoT方向的研发∴◇?,并计划在未来五年里在5G+AIoT领域投入人民币500亿元◇⌒↑。

IDC公布的2014年中国智能手机调研数据显示☆〇△,小米凭借小米4和小米note两款手机♂▽△,全年出货量超过6000万台⊙,在国内市场反超三星∵△▽,市场份额占比达到12.5%☆♀。

其实在小米、荣耀厮杀的过程中π,市场上的其他对手已经暗中发力∵。其中最典型的就是曾经以线下渠道为主的OV☆┊,已经从2018年下半年开始发力线上市场♂。

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据前瞻产业研究院统计◇▽⊿,整个2019年♂⌒?,中国智能手机市场前五的手机厂商是华为(包括荣耀)、vivo、OPPO、小米和苹果⌒〇♂,其中仅华为出货量较2018年同期有所增长♂∴♂。

再看“loT与生活消费产品业务”π,已经成为拉动总营收的主力业务◇♀,但增速明显放缓?。这部分在2019年实现收入621亿元♀☆⊿,同比增加了41.7%♀▽π,2018年的收入是438亿元◇,同比增加86.9%;其中Q4的收入为195亿元∴,同比增加30.5%?△⌒。

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小米口碑风波继续◇┊☆,三星在“爆炸门”后隐退〇⌒π,2016年成为国内手机市场的洗牌年♀↑⌒,加上小米自身供货出现问题⊙,2017年〇⊙□,荣耀直接以9000多万的销量⊿∟⊙,逼近小米(小米、红米共计9141万部)∟。

第二阶段⊿◇∴,公开互撕π〇▽,时间大体是2018年到2019年底π♀。

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在这个时间窗口△,互联网手机几乎已经是全行业的共识∵⌒,中华酷联均以模仿者的姿态向小米学习互联网思维♀∵,纷纷效仿红米模式♂,走独立子品牌+性价比的策略∴♂,不过都被小米绝对压制⊙∵☆。

这一策略后被卢伟冰概括为“掌握主动权〇,扰乱对手”的布局☆﹡。

至于小米△,去除华为和国外品牌♂,尽管荣耀是小米最大的流出品牌π⊿,占比为11.7%↑▽▽,但流向vivo与OPPO的比例也达到了9.9%和8.8%⊿∵﹡。在与OV流入自家品牌的比较中♂∟♂,小米的表现更差▽,均是负数π,这意味着▽┊∟,OV都在抢夺小米品牌的存量用户♂▽∴。

第一阶段〇,荣耀贴身暗斗小米〇▽,时间大体在2013年底到2017年↑。

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受益于2019年手机平均售价(ASP)同比上升了2.2%π?,小米手机的毛利率从2018年的6.2%提高到了7.2%⌒∵〇。

整体来看∵◇♂,从红米独立☆,到卢伟冰及之后前联想集团副总裁常程的加盟△,小米的整体策略已经转变至由红米“专心”对标荣耀⊿♀┊,而让小米品牌从与荣耀和其他厂商的口水战中抽离出来?,快速进军高端市场⊿。

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针对loT的增速放缓△⊙,王翔表示“主要是因为基数过大”☆∴。

回合二◇↑⊿,三问事件⊿。事件的起因是π,2月9日□,卢伟冰拿出第三方统计机构的销售数据称⊿,红米K30已经连续3周超过荣耀V30∟⊙☆。雷军转发该博扩大影响力↑△,并表示小米10的目标是全力冲刺高端市场⊿⌒。

整体来看〇♂?,2019年小米集团营收首次突破2000亿元◇⊙,达到2058.39亿元﹡,同比增长17.7%♂,经调整后净利润115.32亿元□?,同比增长34.8%;境外收入912亿元┊⊙♂,同比增长30.4%⌒∟,占总收入的44.3%∴◇?。可以说∟?□,小米今年500强的地位稳了∴﹡。

螳螂捕蝉⌒∟,黄雀在后时间来到2020年⊿﹡□,小米和荣耀两家的明争暗斗经历七年之痒△π┊,进入了第三阶段⊙□。在前三个月里⊙,双方已经你来我往了多个回合﹡⌒⊿,举例一二⊿。

小米大战荣耀的机会不多了

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*题图来源于视觉中国〇⊿☆。你支持小米还是荣耀♂,为什么??

截至去年第三季度♀♀,据市场调研机构Counterpoint Market Monitor数据显示♂☆▽,仅在中国智能手机线上市场⊿▽,vivo的市场份额已经达到10%□,OPPO为5%↑⌒↑,而小米则从年初20%以上的份额下滑至第三季度14%的线上份额↑。

尽管小米在IoT领域占总营收比例从1/4提升至了将近1/3?∴◇,但手机才是根本♀↑。小米手机在全球范围的出货量表现⌒♀,可以总结为国内萎靡◇☆⊙,海外暴涨△π。

手机方面┊,小米全年收入实现1220.95亿元∟,同比增长7.3%;小米+红米全年出货量达1.246亿部┊♀⌒,全球出货量提升约5%△。据Canalys统计〇,小米手机出货量2019年排在全球第五位∴♂□。

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荣耀和小米的首次交锋♂⊙,是2013年12月份π⌒☆,荣耀推出荣耀3C♂∵△,对标2013年7月推出的红米1△。彼时的背景是∵,小米的子品牌红米诞生不久⌒,荣耀从华为旗下的一款手机型号∵,正式成为独立运营的子品牌π,市场定位与红米类似△△♀,也是主攻千元机市场∴。

据巨量算数的统计□,2019年全年△⌒↑,在衡量存量市场竞争力的手机厂商换机品牌流向(流出和流入)看⊙⌒◇,对于荣耀手机π,除去自家的华为和国外品牌♂,vivo以10.4%、OPPO以9.3%均大于小米的9.0%流出比例﹡,成为荣耀最大的流出品牌△△。结合流入品牌▽♂□,荣耀相对于vivo流入自己品牌的9.5%◇,反而是负数π▽,也就是说π⊿,在与vivo过去一年的存量用户竞争中﹡∴⊿,荣耀失大于得〇。

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